该来的还是得来 QQ正式公布AR+LBS红包方案

继支付宝上个月推出 AR 实景红包后(参见《支付宝踩着年末推出AR红包 又是一波集五福的套路吗?》),QQ 于昨日公布了自己的 AR 红包方案。往年备受关注的支付宝和微信“红包大战”,今年也换成QQ和支付宝的对战。

昨日,腾讯QQ在北京举办QQ红包媒体沟通会正式对外公布了QQ红包在2017年春节期间三大玩法,其中最为引人关注的是“LBS+AR天降红包”。

据腾讯副总裁殷宇介绍 ,今年 QQ 春节红包将会从小年持续到除夕,将派发2.5亿现金红包和价值30亿的卡券礼包,并将推出以下三大玩法:

LBS+AR 天降红包

刷一刷红包

面对面红包

QQ 重点推的 AR 红包分为商家红包、明星红包和个人红包三种,基于 LBS 技术,由商家和明星准备的现金和卡券,将分布在全国数百万个地理位置点上。

商家和明星的现金红包将从小年开始(1 月 20 日),每天在全国各个地区陆续发放。网友只要在这些“红包放置点”的半径 120 米范围内,无需移动 ,点击红包将自动开启摄像头,此时,“财神 QQ”在实景中从天而降,将现金塞进三个红包中,用户有一次机会抽中现金。

不仅如此,QQ AR红包还推出了集卡兑换的趣味玩法。明星红包中,每一位明星将有四张“字卡”,集齐就可以和对应的明星“合影”。百事可乐、屈臣氏、Supercell等品牌,以及Angelababy、黄晓明、黄子韬、TFBoys、赵丽颖等在内的20多位明星将参与到活动之中,给全国网友发红包。

QQ AR红包”个人红包则是,进入地图后,用户可在设定地点发放现金红包,将现金放入三个红包中的一个,并选择全部或单个好友、讨论组或群好友来限定谁可以抢。当好友到达红包点120米范围内,即有两次机会抽中现金。

AR红包的玩法这并不是QQ首次使用。2016年奥运期间,QQ就尝试了利用AR技术进行火炬传递,通过融合LBS地理位置,让用户进行从线上到线下的火炬传递。最终,超过1亿用户参加了此次活动。

殷宇透露,QQ在2016年春节期间,刷一刷抢红包用户数达3.08亿人,光除夕夜,全球QQ用户共刷了1894亿次。

作为春节红包的主要玩家,此前支付宝也推出了 “AR实景红包”新玩法,该功能类似前段时间在国外大火的AR游戏《宝可梦 GO》,只是将寻找的对象从精灵变成红包。支付宝AR需要满足两个点,走到藏红包的500米范围内和找到物品进行AR实景扫描。

实际上,红包的本质仍然是社交,AR技术只是手段。支付宝推出AR红包也是为了把主攻线上社交的玩法搬到了线下,对店家引流和营销以及自身的社交产生影响。AR红包领域还是一块新战场,谁能真正笑到最后还是需要看用户是否买单。

需要注意的是,虽然各家公司在AR红包领域打的火热,但是在AR+LBS游戏上或许目前还并不能开战。近期内广电总局将不会受理AR+LBS类游戏审批,未来广电总局还将对此类游戏再次进行安全评估来决定是否受审,建议国内游戏企业想要借着风头研发、引进、运营此类型游戏时审慎考虑。