当HTC明白Vive虚拟现实头盔薄利多销还远不够?

众所周知,HTC在第二次“搏命”的时候,把“生死”是压在了虚拟现实领域,AR的布局也是HTC渴望东山再起的根本所在。不过一度时间虽然在AR市场,HTC的头盔叫好但并不叫座,很大一个原因就是价格不菲,而且对于硬件的要求也颇高。这显然和用户的接纳程度有一定的差距,要知道当初在Android阵营的发展时,HTC的定位也是中高端,对于更需要市场普及教育的AR市场,如果一开始就切入到高端,那么吸引用户的能力自然也是有限的,一个小众市场如果要救活一个大企业显然也是困难重重的。

于是,当HTC把其Vive虚拟现实头盔大幅降价的时候,我们看到,该公司股价周二早盘上涨近10%,一度亮灯涨停。据悉,HTC周一晚些时候宣布,其Vive虚拟现实头盔价格降至599美元(约合4000元人民币),较之前便宜200美元。别小看这个一个小小的降价举动,此举使得HTC虚拟现实头盔的价格与Facebook旗下Oculus Rift类似产品价格相当。今年以来,Oculus已对其基于PC的虚拟现实头盔降价两次,近日该公司推出了为期6周的399美元特价促销活动。市场研究机构IDC称,HTC的Vive占到第一季度虚拟现实头盔市场的8.4%,落后于索尼的18.8%,而Oculus Rift的市场份额为4.4%。IDC称,第一季度全球虚拟现实头盔总出货量为230万台。

HTC董事长王雪红表示,降价的目的在于使得“更多消费者能够接触虚拟现实,并推动整个行业的发展。”其实,高价是虚拟现实走向主流的绊脚石,但降价的效果可能有限。其实对于用户而言,尚需要培育,而价格过高将阻挡一部分用户的尝鲜热情,如果在一个相对可以接纳的价格区间内不断地去培育市场,进而在产品的迭代上多做周期性产品,那么或许会有不一样的市场前景。

众所周知,Facebook旗下的Oculus和HTC推出的高端虚拟现实头盔已有一年左右的时间,但距离主流市场尚有距离。成本高是一个重要因素,因为他们的产品需要用户花费数百美元,这还不包括需要搭配一台具备一定性能的个人电脑。此外,在内容方面也缺乏更多的应用和场景,而价格的波动,可以有利于更多的用户来尝鲜,此外,就是内容优势什么时候可以搭建起来,索尼之所以能够在虚拟现实头盔方面取得不错的销量,很大一方面原因就是有自己的内容支撑平台。但目前,一些热门的游戏尚未登陆这些虚拟现实系统,大型游戏开发商对于虚拟现实的潜力仍持谨慎态度。这都需要去挖掘市场,甚至合作,此外,在硬件方面的降成增效也是一个重点。

近日,我们看到,英特尔公司高管也表示,虚拟现实正在进入人们日常使用的操作系统之中。随着英特尔正式发布了第八代酷睿处理器,包含Y、U、H、S四个系列。8代酷睿将较上一代产品性能提升40%,主要体现在进行多任务处理器和4K视频的处理能力。在基础硬件得到改善的前提下,那么对于应用的需求也会发生很多改变,虽然移动互联网还是发展的重点和趋势所在,但是在一部分娱乐市场,性能的提升带来应用场景的改变,尤其是对于新用户的吸引程度会随着一部分应用的流行也变成一种迭代的可能,这对于HTC来说,显然是应该掌控的一种发展谋划。对于移动互联网市场的手机应用方面,HTC已经渐行渐远了,或许唯一的机会就是抓住在AR市场的第二次迭代机会,这是需要在本身技术突围的基础上,联合更多的应用场景,以及自身产品进行不断迭代的市场需求,如果做不到这一点,仅仅走薄利多销的市场定位或许也仅仅只能带来一时的市场预期,难以形成长久的发展谋划。不过,好在这种尝试也是一次开始,市场的普及在很大程度上其实还是需要得到最广大用户的参与才有成功的机会。

仅仅追逐高性能或许可以满足一部分用户的需求,但是对于更广大用户的市场培育,需要的是多元化的产品布局已经可以让他们得到一定的愉悦性为前提,进而不断地调整和升级自己的产品架构,这样或许才是拓展市场的机会所在。在这方面,其实HTC应该多向三星以及中国手机厂商多学习一些。当然,进入到后移动互联网时代,人们的应用场景的变化,以及不仅仅局限于娱乐本身,更多的日常生活的应用场景正在被不断地搭建,如果能够走出仅仅依赖娱乐的单一范畴,是不是也是一种突围的方向?