VR资本故事的变现难题 盈利瓶颈短期难突破

近日流传的证监会将对VR等产业跨界定增收购事项从严监管甚至叫停的消息,并未降低业内对VR的热情。昨日,首都VR/AR产业投资联盟正式宣布成立,众多公司纷纷对VR产业的未来发展给予较大期望,但在看好声音不断的同时,盈利模式尚未清晰、用户体验满意度不高也是VR行业现阶段需要破解的难题。

行业大佬入局

昨日,由北京市国有文化资产监督管理办公室主办,蓝色光标承办,达晨创投、盛景网联、影都文投协办的2016首都文创产业投融资项目推介会VR/AR产业项目路演推介会正式举办,在活动现场,首都VR/AR产业投资联盟正式宣布成立,包括VR/AR企业、投资机构等数十家相关公司成为该联盟会员。

近年来VR行业一直是各路资本眼中的香饽饽,截至目前,影视、游戏、互联网等多个领域公司均对VR争相布局,就在近日,万达院线总裁曾茂军公开表示,万达正与VR领域领先的硬件商进行谈判,并接触游戏和电影类的VR内容供应商,而万达院线未来两三年在全国影院推出超过100个VR体验区。与此同时,华谊兄弟、暴风科技、奥飞娱乐等公司也在今年多次布局,VR热度不断上升。公开资料显示,去年国内有29家VR企业获得融资,而今年仅3月就有14家VR企业获得融资,其中有12家企业融资金额达到千万元以上。

值得注意的是,各资本在布局过程中并非只专注于VR行业的单一方面,以华策影视为例,不仅投资了VR数字视频制作公司兰亭数字、VR内容供应商热波科技,还与中国美术学院签订战略合作协议,共建“影视创新实验室”,培养较为稀缺的专业人才。

巨额市场有待开发

对于我国VR行业的发展,业内已在两方面产生共识,即现阶段正处于初期发展阶段,但未来拥有较大的市场空间。乐视创景CTO胡汉表示,VR的沉浸式体验使其独立于传统智能终端,能为使用者带来电视、手机等终端产品无法给予的全新体验,从而带来巨大的市场。据艾媒咨询数据显示,2015年我国VR行业的市场规模为15.4亿元,今年则预计将达到56.6亿元,而2020年国内VR市场规模预计将超过550亿元,由此可见,我国VR行业正在高速发展中。

通过观察可以发现,目前全球的VR相关企业均已将中国作为重要的市场之一,一方面源于我国人口基数较大,另外则源于我国消费者对新奇体验感的追逐。据《中国VR用户行为研究报告》显示,在我国15-39岁的人群中,VR潜在用户数量达到2.86亿,规模约占全国总人口的1/5,这无疑为国内VR的发展奠定市场基础。

“VR行业所蕴含的市场空间毋庸置疑,预计全球VR软硬件市场规模能达到1500亿美元,同时能在一段时间保持100%的复合增长率,但现在VR商业化的道路还很漫长,需要从业者和投资人有耐心和定力”,达晨创投合伙人齐慎强调。

盈利瓶颈短期难破

VR行业若想迅速发展,得到用户肯定是必备条件之一。但有从业者表示,由于VR技术还未完全成熟,会带来眩晕感等体验缺陷,内容也较为匮乏,使得目前消费者的满意度并不高,不超过30%。除此以外,VR行业还未形成非常好的盈利模式,较多公司不断加大投入却难以找到合适稳定的收入来源。

暴风魔镜副总裁曾宪忠表示,业内一直在对VR行业的发展进行探索,同时为推动VR的大规模普及,也曾尝试过销售体验度相对较差的低价产品,可实际效果并不好,消费者对这类产品并不买账,但体验感较好的产品其成本和售价并不会在低水平,这又在一定程度上限制消费者的使用。

通过国外VR企业对比可以发现,与我国把较多精力放在如何找到用户扩大市场不同的是,海外企业则把90%的精力和资金放在技术研发方面。此外,同时目前还出现部分上市公司为提升股价或其他目的布局VR,借此讲故事、炒概念。在业内看来,若只是为圈钱而布局VR是没有未来的,关键是要有好的作品,而提高技术、降低成本均是VR行业需要破解的难题,这需要包括VR公司、投资方、平台方等共同努力,并积累用户的喜好,在硬件、软件等全方位进行提升。